宗教和广告竞争成为真实在几个方面,宗教和商业形象争夺同一空间2014年3月8日


<p>对于那些担心广告和其他营销工具可能对宗教信徒造成的违法行为的人来说,最近的两条新闻将引起人们的兴趣</p><p>事实上,这两个项目都与英国的基督徒有关,但人们可以从其他国家和信仰中找到许多类似的故事</p><p>广告标准管理局(ASA)是一个自我监管机构,拒绝了30个人的投诉,他们说他们对肯德基这个快餐连锁店的圣诞广告感到不安</p><p>这个广告在冬天的一些世俗方面引发了轻微的乐趣 - 节日庆典(就像购物者争吵他们想要的一个项目)并向颂歌歌手展示试图用他们自嘲的称为“愚蠢的歌曲”来软化一个像斯克罗吉一样的人的心脏</p><p>后两个词冒犯了一些;但正如ASA所指出的那样,歌手只是对他们脾气暴躁的听众的心态提出了一个观点</p><p>与此同时,一家三明治店连锁店Pret A Manger上个月表示,已经撤回了一种称为“圣母玛利亚”的番茄味薯片</p><p>在收到天主教徒的抗议后,该公司在致致投诉人的消息中表示,“我们非常抱歉,我们选择的清晰名称冒犯了您(首席执行官)已经接受了您的建议并决定从我们的商店中删除所有的薯片</p><p>将所有未售出的薯片捐赠给我们在全国范围内支持的无家可归者慈善机构,“升级您的收件箱并获取我们的每日调度和编辑精选欧洲各地的广告监管机构面临许多此类投诉,他们使用大致相似的指导方针来处理这些问题,并建议营销人员避免对小团体造成广泛攻击或强烈攻击的材料不可否认,基于宗教的抗议活动只占总数的一小部分欧洲广告标准联盟在欧洲及其他地区组建了37个自我监管机构,2012年记录了大约6万起投诉,其中16,000起涉及“品味和体面” - 反对,比如误导内容或不公平竞争大约一半的“品味” “抗议活动涉及性别问题(通常是广告被认为对女性有辱人格),而大约3,400起涉及”冒犯性“,包括宗教类型但是最受抱怨的广告之一是可能在女权主义或宗教方面犯罪的广告;它提出了一种波兰能量饮料,通过在白色内衣的床上展示一个女人,口号是“有罪”如果宗教抗议的比例听起来很低,这可能是因为大多数营销人员认为销售策略可能没有优势促使大部分消费者抵制他们的产品如此多的宗教投诉要么成功预测,要么被扼杀在萌芽状态但摩托车制造商哈雷戴维森已经在法语魁北克省的广告牌上测试了极限,在那里进行了激烈的辩论关于世俗主义正在进行中这是两张戴着头巾和头盔的女性面孔的综合图片,其口号是:“Á茶村Sa宗教” - “贯穿”她的每一个宗教信仰“(见图)或许令人惊讶的是世界信仰和广告不会更频繁地发生冲突从深层次来看,这两项活动都在人们有意识和潜意识的思想中争夺同一空间教皇弗朗西斯(作为一般批评的一部分)资本主义是一位同事在本周的印刷版中解释过的,它对资本主义文化的许多方面提出了质疑,其中“优先考虑外在的,直接的,可见的,快速的,肤浅的和临时的”</p><p> “肆无忌惮的消费主义”但矛盾的是,教皇,特别是在约翰保罗二世的早期,也许现在再次在现任教皇的指导下,本身就是一个全球品牌,它依靠现代技术在世界各地传播逮捕和持久的形象</p><p>在任何宗教中,也许现代广告最具挑战性的事情就是他们宣传一个全球社区的方式 - 基于对消费产品的共同热情 - 在过去几个世纪以来主要由信仰构成的那种有争议的肯德基广告显示人们忘记了他们的他们蜷缩在鸡腿上的差异:为什么争吵什么,似乎暗示,当我们都喜欢一个漂亮的耐嚼的金块 美国牛排连锁店的广告将巴赫的宗教音乐与“如果牛排是宗教,这将是它的大教堂”的口号相混合,并且这个信息引起了共鸣,因为我们无意识地承认,对于许多人来说,牛排和他们的准备(特别是在户外)确实是一种神圣的仪式,一个终极的参考点借用Carl Jung的一些流行心理学,你甚至可以说在北半球的大部分地区,商业产品和图像现在都是定义“原型“ - 取代宗教的旧参考点但是世界上还有大片的大文化,其中宗教原型占据集体无意识;当人们闭上眼睛时,他们会看到基督教的偶像,古兰经的书法或佛像,
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